Wie viel kostet ein eigenes Logo?

Was die grafische Umsetzung einer Marke kosten kann, darf und soll - teures oder günstiges Logo?

Nachdem der Unternehmensname gefunden wurde, benötigt man für den Start des neuen Business aber selbstverständlich noch eine visuelle Darstellung des Namens. Ein Logo muss her!

Die Suche geht los

Wer ein Logodesign benötigt, steht zunächst vor einer entscheidenden Frage: Wen beauftragt man mit dem Design? Ist eine Werbeagentur der beste Partner? Sollte man sein Logo besser von einem selbstständigen Grafiker designen lassen? Oder designt man lieber selbst mit einem Logo Generator?

Wege gibt es viele, sie sind aber auch alle mit bestimmten Kosten verbunden und benötigen dazu auch noch unterschiedlich viel Zeit. Bei einer Agentur bzw. einem Designer wird man persönlich betreut, muss aber auch einiges vorbereiten, wie beispielsweise ein Briefing, damit die Designer ein Gefühl dafür bekommen, wie die künftige Marke aussehen kann. In dem Briefing geht es aber nicht nur um Geschmacksfragen, wie Farbe und Stil, sondern vor allem auch um strategische Faktoren wie beispielsweise: Welche Zielgruppe hat das neue Unternehmen? Wie und vor allem wo kommuniziert die Marke? Und in welcher Branche ist das Unternehmen?

Money Money Money

Wenn man sich entscheidet, wer mit dem Logodesign beauftragt werden soll, ist natürlich das Budget auch ein entscheidender Faktor. Was kostet ein Logo? Was darf es kosten?
Viele Faktoren wirken sich auf die Kosten aus, daher findet man auf den Websites von Agenturen oder Designern auch keine Preistabellen, sondern muss ein Angebot anfragen.

Zu den Faktoren, die die Kosten des Logodesigns von Designern beeinflussen, zählen unter anderem die Nutzungsrechtsrechte, Stil und Details, Recherche, Korrekturschritte, Erfahrung und Reputation des Designers, Anzahl der Briefingmeetings usw. – aber vor allem auch die dafür benötigten Arbeitsstunden, die die Kosten recht schnell in die Höhe treiben können.

Was kostet ein Logo-Design vom Logo-Generator?

Die eben geschilderten Kostenfaktoren fallen weg, wenn man sich für das eigenständige Design mit einem Logo-Generator entscheidet. Bei Logoshuffle fallen je nach Paket (Starter, Complete oder Professional) Kosten von 20 – 85 Euro an. Es sind keine Meetings oder Briefings nötig, schließlich designt man hier mit Hilfe des Logo-Generators selbst und kann sich durch verschiedene Vorschläge „shufflen“. Dank künstlicher Intelligenz, ausgefeilter Lernalgorithmen sowie unzähliger Schriftarten, Layouts und Farbvariationen werden in wenigen Sekunden auf Knopfdruck spannende Designs generiert.

Was kostet ein Logo bei Freelance-Designern oder Agenturen?

Grundsätzlich sind bei einem Freelance-Designer, der am Anfang der Karriere steht mit Kosten von 200-800 Euro für ein Logodesign zu rechnen. Bei einem erfahrenen Designer können für ein Logodesign schon einmal 800-2.500 Euro anfallen. Design Austria gibt in ihrem Handbuch „Design: Kalkulation & Honorar“ Durchschnittskosten von ca. 2.500 € an für ein Marken- oder Firmenlogo exklusive Nutzungsrechten.

Bei einer größeren Agentur sind die Kosten noch einmal etwas höher-  2.500 Euro aufwärts - da meist mehrere Personen an einem Projekt arbeiten und die Agentur  in seltenen Fällen nur ein Logo alleine erstellt, sondern auch gleich die verschiedenen Brand Touchpoints wie Visitenkarten, Briefpapier, E-Mail Signaturen, Schilder etc. entwickelt. Wobei diese in diesem Preissegment noch nicht inkludiert sind.

Ein Logo allein macht nicht glücklich

Um aber wirklich aktiv durchzustarten, braucht es mehr als „nur“ ein Logo, sondern auch das Design aller Brand Touchpoints. Hierfür fallen in der Praxis dann gut und gerne nochmals enorme Zusatzkosten an, die viele Unternehmer anfangs leider zu  berücksichtigen vergessen. Schließlich muss man nicht nur den Druck der Visitenkarten oder Folder im eigenen Budget einplanen, sondern auch das Design.

Laut Wirtschaftskammer bzw. Design Austria liegen die Durchschnittskosten für das Corporate Design zwischen 1.000 – 4.880 Euro. Das ist für viele Unternehmer am Anfang ein sehr hoher Kostenfaktor, denn Materialien wie Visitenkarten, Briefpapier und Rechnungsvorlagen sind für das daily business unbedingt notwendig.

In diesen Fällen bietet es sich bei einem kleineren Budget an, auf die zahlreichen Zusatzservices eines Online- Logo-Generators wie Logoshuffle zurückzugreifen. Hier gibt es einen Überblick welche Brand-Touchpoints gleich mitdesignt werden können, um so rasch und kostengünstig durchstarten zu können ohne dabei auf gutes Design zu verzichten. Kostentechnisch sind hier auch viele unterschiedliche Packages möglich: Von 9 Euro für ein Office-Template Paket bis hin zum kompletten Branded-Identity Package um 159 Euro.

Gutes Design – eine Kostenfrage?

Die unterschiedlichen Optionen zeigen, dass gutes Design und ein einzigartiges Branding nicht unbedingt eine Kostenfrage ist. Jedes Unternehmen hat ein Budget aus dem es gilt das Maximum herauszuholen, aber nicht nur das: auch der Faktor Zeit ist entscheidend. Mit der sich stets weiter entwickelnden Technologie kann man hier Zeit und Kosten sparen – und auch noch selbst designen, um das Gespür für die eigene Marke weiterzuentwickeln. Probier‘  es einfach aus!

Caro, am 30. November 2018

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