Show
Sobald das menschliche Hirn eine Kolorierung identifiziert, entfacht es sofort chemische Reaktionen, die zu Emotionen führen. Oftmals wissen wir gar nicht, dass damit in einem Video bereits ein Urteil über unsere Wahrnehmung einer Marke oder eines Logos eingeleitet wird. Darum lohnt sich die Auseinandersetzung mit der Bedeutung der Farben und Methoden zu einer gezielten Farbwahl. Farben senden Signale an das Gehirn einer Person und fordern diese auf, Produkte zu kaufen. Oder von einem Kauf abzusehen! Daher ist es für jede Firma enorm wichtig, dass ihr Farbschema potenzielle Kunden anspricht. Eine professionelle Nutzung der Farbwirkung für Bewegtbild baut auf drei Stufen auf. Sie setzt Kenntnisse der Wirkung von Farben und deren Bedeutung (dieser Artikel) voraus und definiert auf dieser Basis das Farbkonzept.
Grafik 1: Aufbau der Artikel-Serie von Filmpuls zur Farbanwendung in Videos Wie aber wählt man eine effektive, relevante und erkennbare Farbpalette für eine Marke oder ein Logo? Dieser Artikel erklärt, was eine professionelle Farbwahl bedeutet. Inhaltsverzeichnis zur Farbwahl, Bedeutung der Farbgebung
Warum die Bedeutung von Farben für Logos und Marken wichtig istEinige Farben in Videos rufen beim Betrachter positive Emotionen hervor, die ihn zum Kauf anregen. Andere Farbtöne, wie Schwarz oder Dunkelgelb, wirken auf Image oder auf den Kaufimpuls abschreckend. Andere rufen Gefühle von Stabilität, Gelassenheit und Vertrauen hervor oder fördern eine schnelle, impulsive Entscheidungsfindung. Die professionelle, differenzierte Farbwahl bei Marken und Logos baut im Film auf Farbwirkung und psychologische Eigenarten des Menschen auf. Die Auswirkungen von Farbe auf Image und Kaufentscheide sind wissenschaftlich belegt:
Interessanterweise sind die Reaktionen von Stakeholder und Konsument:innen auf Farbvarianten in vielen Punkten global vergleichbar. Auch wenn in Studien zur Farbwirkung wichtige kulturelle Eigenheiten eine wichtige Rolle spielen, rufen viele Farbtöne ähnliche Reaktionen überall auf der Welt hervor. So wird die Bedeutung der Farbe Blau weltweit mit einem Gefühl der Ruhe verbunden. Wie Farben das Gehirn beeinflussenDer weltbekannte Psychiater Carl Gustav Jung (* 1875 bis † 1961) war überzeugt, dass Menschen tiefe, besondere Verbindungen zu Farbtönen haben. „Der Mensch hat universelle, körperliche Reaktionen auf Farbreize“, schrieb er, und stellte fest: „Farben sind die Muttersprache des Unterbewusstseins.“ Individuelle Wahrnehmung und Farbbedeutung | © PixabayC.G. Jungs Ideen, so ungewohnt sie in manchen Ohren vielleicht auch heute noch klingen, ebneten der Farbwahl den Weg für eine Vielzahl wissenschaftlicher Studien über die Psychologie der Wirkung der Kolorierung auf das menschliche Bewusstsein und zur Bedeutung von Farben. Wie man heute weiß, führen Farben zu einer Vielzahl von Reaktionen innerhalb der Großhirnrinde. Wissenschaftler führen diese emotionalen Tendenzen der Evolution zu: Kolorierungen senden oft ein existenziell wichtiges Annäherungssignal (z. B. die farblichen Nuance einer Blume, die bestäubende Insekten anzieht). Ebenso oft dienen sie als lebenswichtiges Vermeidungssignal (wie die Färbung einer giftigen Kröte, welche Raubtiere abschreckt). Wie unterschiedliche Wellenlängen, unterschiedliche Emotionen erzeugenPsychologisch betrachtet ist ein Farbton in einem Film nichts anderes als ein Konstrukt unserer Gesellschaft. Unsere Sehnerven haben sich entwickelt, um bestimmte Lichtfrequenzen zu erkennen. Diese Frequenzen veranlassen uns, verschiedene Farbtöne zu sehen, die wir interpretieren. Und für die wir in einem Konsens Werte und Namen vergeben haben.
Längere Wellenlängen wie Rot lösen schnellere Reaktionen im Gehirn aus. Kürzere Wellenlängen wie bei Blau sind beruhigend und beruhigend. Die Farbbedeutung haben einen erheblichen Einfluss nicht nur auf die Art und Weise, wie wir uns fühlen. Aber auch auf die Funktionsweise unseres Körpers. In der Tat so sehr, dass kürzere Frequenzen in einigen Fällen sogar zu einem niedrigeren Blutdruck geführt haben. Bedeutung der Farben: Identität und VertrautheitEine Studie mit dem Titel „Exciting Red and Competent Blue“ zeigt, dass Farbe den Erfolg einer Marke oder eines Logos durch die Bedeutung der Farbgebung im Film, aber auch auf andere Weise beeinflussen kann. Die Autoren der Studie belegen, dass Farbgebung wie die Typografie die Markenpersönlichkeit und die Kaufabsicht verändern können. So repräsentieren große, fett gedruckte gelbe Buchstaben in Werbespots sehr effektiv das Unternehmen IKEA. Während Apple-Kunden sich unbewusst auf schlanke, schwarz-weiße Bilder verlassen, um die Brand zu identifizieren. Ohne diese vorhersehbaren Eigenschaften und eine gezielte Farbwahl wären solche Logos weit weniger bekannt. Sie würden keine Persönlichkeit haben. Daraus folgt: Bei entsprechender Gestaltung kann die Farbgebung die Bekanntheit von Marken erhöhen. Sie hilft mit, die Identität wirkungsvoller zu gestalten. Was sagt die Statistik über Farbtöne von Marken und Logos aus?Ausgehend von Jungs Hypothese wurden inzwischen eine Fülle von wissenschaftlichen Studien durchgeführt. Unzählige Statistiken liefern Informationen über die Bedeutung von Farben und ihre Verbindung zum Markenerfolg. Erkenntnisse aus Statistiken über die Farbwirkung:
Die Wichtigkeit einer wissenschaftlichen Farbenlehre haben bereits Isaac Newton und Johann Wolfgang von Goethe erkannt. Newton entwickelte als Erster eine kreisförmige Farbordnung, den „Newton Farbkreis“. Im Zentrum dieser kreisförmigen Farbvisualisierung steht Weiß. Als Modell dazu diente Isaac Newton das Sonnenspektrum. Auch Goethe führte Experimente mit Prismen zur Analyse des Lichts und der Entstehung und Zusammensetzung der Lichtfarben durch. Dabei versuchte er, diese mit seinem Farbenkreis gesamtheitlich zu verstehen und zu beschreiben. Individuelle Wahrnehmung und Farbbedeutung bei Logos und MarkenVerschiedene Farbtöne können die Wahrnehmung einer Marke in einem Video erheblich beeinflussen. Doch wirkt sich Farbe nicht immer auf alle Menschen gleichermaßen aus. Die Bedeutung einer Farbe variiert in unterschiedlichen Gruppen und Kulturen. Die Farbvorlieben sind unterschiedlich. Dies in Bezug auf Geschlecht, Alter und Herkunft. Davon können Logos und Produkte bei einer gezielten Ansprache ihrer Kundengruppen bei der Farbwahl profitieren. Farbbedeutung nach GeschlechtViele Studien bestätigen, dass das Geschlecht einen signifikanten Einfluss auf die Psychologie der Farbe hat. Farb-Präferenzen nach biologischem Geschlecht
Präferenzen bei der Entscheidung über die Farbgebung einer Marke müssen zwingend gesellschaftlichen Konventionen entsprechen. Trotzdem und davon losgelöst bleiben psychologische Grundmuster tief in der menschlichen Wahrnehmung verwurzelt. Sie ändern sich nur langsam und über Generationen. Farbbedeutung nach LebensalterDas Alter kann aus einer Reihe von Gründen einen erheblichen Einfluss auf die Farbwahl haben. Alter und Vorlieben bei der Kolorierung
Ob aufgrund sozialer Konditionierung oder Individualität: Präferenzen ändern sich im Erwachsenenalter, um sich den geschlechtsspezifischen Favoriten anzunähern. Bedeutung von Farben nach KulturWie die Forscher Stephen E. Palmer and Karen B. Schloss in ihrem Werk „An ecological valence theory of human color preference“ beweisen, hat die Farbwahl nicht nur im Film immer auch kulturelle Konnotationen. In ihrer Studie wurden Amerikaner, Japaner und Mexikaner nach der Farbwahrnehmung gefragt. Die Ergebnisse zeigten, dass die Bedeutung der Farbe in den einzelnen Nationen unterschiedlich ausfällt: Unterschiedliche Wirkung der Farbgebung je nach Kultur
Wesentlich unterscheiden sich die Bedeutung der Farben in einer Kultur immer dann, wenn es um Religion und Tod geht: Wir kennen Weiß als Farbton der Reinheit und Unschuld. In China hingegen steht diese Kolorierung Weiß für Trauer und Tod. Die Ergebnisse der Erforschung kultureller Präferenzen machen sich immer mehr Unternehmen zunutze. Immer häufiger passen multinationale Marken ihre Farbgebung an den Geschmack der jeweiligen Nation an. Beispiel, wie Marken von Farben profitierenEine professionelle Farbwahl für Marken oder Logos erfolgt nie zufällig. Sie wird für Bewegtbild gezielt mit den Zielen einer Markenstrategie abgestimmt. Vor zehn Jahren brachte der durch sein Ketchup weltberühmte Nahrungsmittelkonzern H. J. Heinz Company (heute ein Teil der Kraft Foods Group) eine neue Ketchup-Sorte auf den amerikanischen Markt. Diese schlug ein, wie eine Bombe: Sie war so erfolgreich, dass die neue Sorte überall sofort ausverkauft war und die wenigen glücklichen Käufer das neue Ketchup dank Ebay im Internet an den Meistbietenden mit viel Gewinn weiterverkaufen konnten. Was war so verlockend an diesem neuen Ketchup? Die Farbe! Es war grün! Nur diese neue Farbe ließ die Verkäufe explosiv in die Höhe schnellen. Das Produkt unterschied sich nicht vom klassischen roten Ketchup oder war dem Vorgänger auf andere Weise überlegen – nicht in Geschmack, Wert oder Haltbarkeit. Das neue Ketchup war, offen und ehrlich gesagt, einfach nur grün, statt wie bisher dunkelrot. Viele Säugetiere haben Mühe, Rottöne wahrzunehmen. Anders der Mensch: er reagiert überaus stark auf rote Farbreize. Die Bedeutung roter Farbtöne
Coca-Cola und Nintendo setzen auf Rot in ihren Logos. Marken wie Netflix, YouTube und Adobe kontrastieren Rot mit Weiß. Sie arbeiten mit Logos, bei denen Rot im Mittelpunkt steht. Rot ist auch perfekt, um zwingende Aussagen wie „Jetzt kaufen“ oder „Hier klicken“ einzufärben. Bedeutung von BlauDie Herkunft des Wortes kommt aus dem althochdeutschen blao, das schimmernde oder glänzende Oberflächen bezeichnete. Die Bedeutung blauer Farbtöne
Bedeutung von GrünDie Signalfarbe Grün ist – wie rot und blau – eine Grundfarbe der additiven Farbmischung. Die Bedeutung grüner Farbtöne
Bedeutung von GelbGelb besitzt eine hohe Strahlkraft. Es ist die hellste der Grundfarben. Die Bedeutung gelber Farbtöne
Bedeutung von OrangeOrange ist eine Kombination der Eigenschaften von Rot und Gelb. Die Bedeutung oranger Farbtöne
Bedeutung von Lila / ViolettLila und Violett sind die Verbindung der Stabilität von Blau kombiniert mit der Stimulation von Rot. Die Bedeutung von Lila (Violett)
SchwarzTechnisch betrachtet ist Schwarz eine unbunte Farbe. Sie kann durch Mischung anderer Farbtöne hergestellt werden. So betrachtet kann sie als Farbton bezeichnet werden, der auch in Schattierungen auftritt (Grautöne). Weil Schwarz das Licht aber auch komplett absorbiert, lässt sich auch die Zugehörigkeit zur Farbpalette verneinen. Die Bedeutung von Schwarz
In Kombination mit Weiß kann Schwarz bei der Farbwahl auch dazu verwendet werden, um effektiv ein vereinfachtes, minimalistisches Farbschema zu erstellen. WeißWeiß entsteht, wenn das Licht und die ihm innewohnenden Energie komplett reflektiert (abgestrahlt) wird. Auch Weiß ist eine unbunte Farbe. Es gilt als Nichtfarbe und ist als Farbton das Gegenteil von Schwarztönen. Die Bedeutung von Weiß
Farbwahl und Markenimage im Kontext mit der Bedeutung der FarbenDie Farbgebung ist eine unglaublich effiziente Möglichkeit, die Identität einer Marke – auch in Videos – zu gestalten. Trotzdem müssen die Ziele und Vorgaben der Brand die treibenden Faktoren bei der Entscheidung sein, welches Farbschema gewählt werden soll. Stimmt die Farbgebung mit den grundlegenden Zielen überein, ist der erste Schritt zur Maximierung des Erfolgs getan. Leslie Harrington, Autorin von „Farbstrategien: Farbe nutzen, um Werte für Produkte und Logos hinzuzufügen und zu extrahieren“, sagt: „Die Farbwahl ist einer der Entscheide, die vom Management noch immer dem Grafiker oder Webdesigner überlassen werden. Viele CEOs und Marketingfachleute glauben, die Wahl der Farbgebung sei etwas für Agenturen oder Künstler. Dabei geht es hier nie darum, künstlerisch zu sein – die Bedeutung von Farben und damit verbunden deren Auswahl ist für ein Unternehmen nicht weniger wichtig als jede andere strategische Entscheidung!“ Es ist entscheidend, dass ein Farbschema mit der Persönlichkeit der Marke übereinstimmt. Nur so erhöht sich die Bekanntheit und der langfristige Erfolg durch Anerkennung. Bevor die Bedeutung einer Farbe zur Wahl von Farbtönen führen kann, sind wichtige Punkte zu klären:
Facebook und HP beispielsweise profitieren von passiven Blautönen, um damit Stabilität, Intellekt und Freiheit zu symbolisieren. Ihre Farbschemata spiegeln bei der Bedeutung der Farbe wirkungsvoll wider, worum es bei der jeweiligen Marke geht, was sie repräsentiert und wie ihre Kunden davon profitieren können. Fazit zur Bedeutung der FarbgebungDas musst du zur Farbwahl wissen
Wer um die Bedeutung der Farben weiß, kann mit den richtigen Werkzeugen und mit professionellen Prozessen sicherstellen, dass die Wahl der Farbgebung in Videos und in Logos und Markenzeichen nicht allein dem Zufall überlassen wird. Weiterführende Links zur Farbbedeutung und Farbwahl
Dieser Artikel zur Bedeutung von Farben in der Praxis, Farbwahl von Marken und Logos wurde in einzelnen Teilen zuerst in englischer Sprache unter dem Titel Hidden in Plain Sight: How to Choose Your Brand’s Colors bei CustomLogoCases veröffentlicht. Die Publikation erfolgt mit freundlicher Genehmigung des Autors. Fehler gefunden? Jetzt melden Für was stehen die einzelnen Farben?Blau vermittelt beispielsweise das Gefühl von Fantasie und Treue. Grün steht für die Hoffnung, Weiß bedeutet die Unschuld, Schwarz steht für den Tod und Rot ist die Liebe. Die Farbenlehre unterscheidet dabei Farben die zueinander passen oder sich stören bzw. nicht miteinander harmonieren.
Was bedeuten Farben in der Psychologie?Kalte Farben wie beispielsweise Blau wirken beruhigend, warme Farben wie Rot, Gelb und Orange anregend. Es gibt Farben, die einen Raum größer erscheinen lassen und Farben, die erdrückend wirken. Der dunkle Blauton steht für Kontrolle, Unerschütterlichkeit, Geborgenheit und Weisheit.
Welche Farben sehen auf Fotos gut aus?Kleidung in dunklen Farben
Zumindest aber auf Fotos sollten Sie sich den "Schlank-Zauber-Effekt" von dunklen Farbtönen zu Nutze machen. Helle und gemusterte Teile (siehe Punkt 3) neigen nämlich dazu, beim Einsatz des Blitzlichtes Ihre Figur optisch zu verzerren und somit aufzutragen.
Was ist die Farbe der Angst?BEDEUTUNG DER FARBE SCHWARZ
Es ist eine geheimnisvolle Farbe, die mit Angst und dem Unbekannten assoziiert wird und oft negative Konnotationen hat.
|