Was soll das Skoda Emblem darstellen?

Der Autobauer Å koda, seit 30 Jahren Teil des Volkswagen Konzerns, hat gestern im Rahmen einer Veranstaltung ein umfassendes Rebranding angekündigt und damit einhergehend einen Ausblick auf die zukünftige Designsprache der tschechischen Automarke präsentiert.

Auf Basis der bereits im vergangenen Jahr vorgestellten „NEXT LEVEL – Å KODA STRATEGY 2030“ wurde gestern am Firmensitz von Å koda (Mladá Boleslav) ein Update der Corporate Identity vorgestellt. Im aktuellen Jahrzehnt vollziehe die Autobranche einen so großen Wandel, wie in den vorherigen fünf Jahrzehnt zusammen, so Vorstandsvorsitzender Klaus Zellmer.

Å koda stehe vor einer fundamentalen Veränderung und beschleunige die Entwicklung in Richtung E-Mobilität, Software-unterstützter Fahrzeuge und kundenorientierten Lösungen. Bis 2026 werde Å koda drei neue reine E-Modelle auf den Markt bringen. Die Konzeptstudie VISION 7S gebe einen konkreten Ausblick auf eines dieser Modelle und verkörpere als Vorreiter die zukünftige Designsprache.

Vor dem Hintergrund der veränderten Unternehmensstrategie sowie aufbauend auf der zukünftigen Designsprache der Modelle wird zugleich die Markenidentität von Å koda angepasst. Das Logo wie auch alle anderen Gestaltungselemente wie Farben und Typographie werden in diesem Zuge modifiziert. Å koda vollziehe die umfassendste Veränderung am visuellen Erscheinungsbild seit 30 Jahren, so das Unternehmen.

Auszug der Pressemeldung

„Mit unserer neuen Corporate Identity heben wir den gesamten Markenauftritt auf das nächste Level. Nicht nur unser Modellportfolio entwickelt sich weiter, unsere Kunden tun es auch. Für uns ist das die perfekte Gelegenheit, um unsere Marke fit zu machen für das Jahrzehnt der Transformation und das ‘Look and Feel’ an die Bedürfnisse und Erwartungen unserer Kunden anzupassen. Unsere Corporate Identity zeichnet sich durch ein modernes, unverwechselbares Design aus und bringt unseren Digital-First-Ansatz klar zum Ausdruck“, so Martin Jahn, SÌŒKODA AUTO Vorstand für Vertrieb und Marketing.

Auch das Markenzeichen von Å koda, ein geflügelter Pfeil im Kreis, erfährt ein Redesign. Zuletzt wurde das Markenzeichen 2011 modifiziert, und zwar gleich mehrfach, wie im dt berichtet wurde. Während das bisherige Logo mit Farbverläufen ausgestattet ist und so Plastizität und chrom-glänzende Materialität suggeriert, ist das neue Logo einfarbig grün. Mit der veränderten schlichteren Formgeben trage Å koda der immer stärkeren Verlagerung der Marketing- und Kommunikationsaktivitäten von Print zu Online Rechnung, so das Unternehmen.

An der Ausarbeitung der neuen Corporate Identity und des Corporate Designs waren unter Leitung der Marketingabteilung Mitarbeiter aus verschiedenen Unternehmensbereichen beteiligt. Im Zuge des Designprozesses wurden 2.200 Personen aus sechs Schlüsselmärkten (Deutschland, Indien, Israel, Italien, Norwegen und Tschechien) zu ausgewählten Versionen des Logos interviewt, wie es in der offiziellen Pressemeldung heißt. Insgesamt seien 165 Versionen entstanden.

Wie Å koda ankündigt soll die neu gestaltete Wortmarke, in der symmetrische Formen mit Rundungen und Kanten kombiniert wurden, innerhalb der Marketingkommunikation künftig deutlich häufiger verwendet werden als die Bildmarke. Eine Herausforderung sei es gewesen, den Haken über dem ,S’, der sogenannte HácÌŒek, welcher auf das historische tschechische Erbe von Å koda verweist, in die Wortmarke zu integrieren. Umfragen hätten ergeben, dass die typographische Wortmarke einen höheren Wiedererkennungswert biete und höhere Identifikationswerte erziele.

Farblich setzt man bei Å koda Auto nun auf zwei verschiedene Grüntöne: ein dunkles Smaragdgrün und ein hell leuchtendes „Elektrogrün“. Mit den neu gewählten Farben möchte man die Themen Ökologie, Nachhaltigkeit und Elektromobilität betonen. Das veränderte Corporate Design soll schrittweise ab dem nächsten Jahr eingeführt werden.

Kommentar

Ein lang erwartetes und wohl auch längst überfälliges Redesign. Man bedenke: Marken wie Mini, Audi, und im Nachgang viele andere Autobauer, haben einen solch Schritt hin zur Vereinfachung (Flat Design) bereits vor sechs/sieben Jahren eingeleitet.

Sollte bei Å koda das Markenzeichen standardmäßig tatsächlich in dem gewählten hellgrünen RGB-Wert vor dunkelgrünem Hintergrund dargestellt sein, wäre dies ein deutliches Differenzierungsmerkmal gegenüber den meisten anderen Automarken, die in ihrer Kommunikation in der Regel auf eine einfarbig schwarze bzw. einfarbig weiße Darstellung setzen. Ich bin gespannt wie lange Å koda dies durchhält. Auf mich wirkt der Farbwert modisch und alles andere als zeitlos. Der Vorteil bei einer in dieser Weise vereinfachten Formgebung des Logos ist sicherlich: sollte man des Hellgrüns überdrüssig sein, lässt sich das Logo leicht auf beispielsweise eine weiße Darstellung umstellen.

Die neu geschaffene Wortmarke vermittelt Technikbezug, meiner Ansicht nach allerdings nicht wirklich den zur Elektromobilität. Wohingegen das Hellgrün Elektromobilität deutlich besser transportiert. Die Typo mit ihrer Betonung auf senkrechte und waagerechte Linien wirkt tendenziell statisch, wenig agil und zudem streng, bei weitem jedoch nicht so brachial wie das neue Dacia-Signet. Die Kombination aus traditioneller Bildmarke und neuer, „glatt geschliffener“ Wortmarke funktioniert im Zusammenspiel überraschend gut, wie ich finde.

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